先把问题判断清楚
B2C 品牌出海时，Meta、TikTok、Google 经常被放在一起比较。它们不是简单三选一，而是分别承担兴趣触达、内容种草和搜索承接。
Meta 更适合兴趣人群和再营销
Meta 适合基于兴趣、行为和相似人群做广告测试，也适合对访问过网站、看过内容或加购过的人做再营销。
如果品牌有清晰受众和基础素材，Meta 可以用于测试人群和转化路径。
TikTok 更适合内容种草和素材测试
TikTok 更看重短视频内容、场景表达、产品演示和用户反馈。适合能通过视频展示卖点、使用前后对比或生活方式场景的产品。
冷启动阶段，TikTok 可以帮助品牌测试素材和市场反馈。
Google 更适合主动搜索和购买意图
当用户已经在搜索产品、品牌、用途或解决方案时，Google 更适合承接主动需求。
但 Google 需要落地页、关键词、购物路径和转化追踪配合，不适合只开账户就期待结果。
关键是组合而不是单选
早期可以用 TikTok 或 Meta 测素材和人群，用 Google 承接主动搜索和再营销，用独立站统一承接流量。
不同产品、市场和预算下，组合顺序会不同，先诊断阶段再投入更稳。
看完后可以先做一次诊断
如果你还不确定该先做哪一项，可以先把产品、目标市场、现有渠道和主要问题提交给出海百宝箱。服务团队会先帮你判断适合哪条路径，再给出下一步建议。